网络广告不同于传统媒体广告，有很强的针对性和可评估性是其中最主要的两大优点。对于网络广告的特殊性，我们简要介绍在运用过程中应注意的六个基本原则。也没有什么较特别的新意，但往往许多从事网络营销工作者粗心忽视，在此提醒各位同学注意。
1、在开展网络广告之前，仔细研究你目标对象的每一个细节，包括他们上网行为，经常爱去的站点等。
2、你的网络广告应适时适地地出现，即你的目标对象在他们经常出没的地方，在需要了解你产品或服务的时候，他们能看到你的广告。
3、有创意，形式多变。
4、广告条和内容清晰简明又有号召力，不但向来访者提供你产品或服务介绍，也同时向他们提供其他有价值的信息。
5、当提供特殊消息时，不要将主页作为链结页面，而直接联入你设计的页面。
6、仔细分析从广告页面到你的链结页面之间的各个参数。不仅仅关注点击次数，而且分析判断出点击的比例是否恰当。
需指出的是，谨慎使用含多媒体技术的网络广告。虽然这类广告更能激发网民们的注意和响应，但最近的网络调查结果显示，只有三成的家用电脑能观看在线多媒体音频视频，一半左右的网民使用33.6和56K的调制解调器。所以在现实的网络中只有少部分人能看到多媒体广告。随着网络带宽的增加，宽带技术(包括多媒体)将在不久的将来越来越流行，但现在还不是。
网络广告业以惊人的速度在增长，同时网络广告效果在下降。大家注意到，衡量在线广告效果的一个很重要标志-点击率在下降。这是为什么呢?
现在的网站充斥着大量的广告条，而网民们则越来越有经验，不会再像以前那样轻易地点击那些新奇的广告条，不会再像以前猎奇般地从一个页面跳向另一个页面长时间地浏览。他们明白他们在互联网上想得到什么，而且要快速地得到。他们讨厌广告条，因为这些广告条延长了他们所需浏览页面的下载时间。
网上冲浪者的这种变化，使得在线广告业人士有些无所适从。我们必须面对现实，适应这种变化。因此在以上网络广告六大原则之外，我补充以下三条，供你参考。
1、互联网是使用者的媒体，网民们在很大程度上主宰着网络交互的过程。商家是不知他的产品何时能卖掉，但网民们可以告诉商家他们什么时候会买。
2、在线交互是多种努力的结果，包括各方的智慧、艺术和许多其他技术支持。在线广告和随后的买卖交互没那么简单。
3、新媒体，新规则。传统思维不再适用，尤其在网络广告中。我们都需要开拓性的创新。
如果人们在不同场合看到你的广告条或交换链结，他/她点击进入你页面的可能性会增加，这是人们一种行为习惯，颇似传统广告，需有一定的“频度”，才能唤起人们日渐麻木的反应。
广告链结的页面可以是你网站的首页，也可以是针对性的次页，我们建议后者。不要让点击的来访者进入你首页后，还要再去寻找他们所需的信息。
网络广告的设计原则
运用人类共通的符号语言和图形，色彩语言，避免不同文化范围忌讳的图形符号。
页面和路径设计要容易、方便、快捷
色彩的设计以清晰、明快为宜
内容要多而不繁
把不同卖点集中于不同的路径
建立反馈平台，跟踪信息反馈
整体统一
讲究时效
增添趣味
教学小结：
本课程在教材处理上先介绍了网络广告与普通传媒广告的对比特点，然后在逐步引入网络广告设计原则。
第8课 网络广告设计程序
结合网络媒体设计SOP讲解网络广告设计程序
网络广告制作流程：
1根据广告决策所确定的传媒类型，初步决定广告表现形式
2.理解广告创意宣传主题
3.领会广告文案的重点及核心把握好广告的精神。
4.构思创作，拟出广告作品的草图
5.把广告作品的草图交由广告策划创意人员、企业负责人员审定，或与网站技术人员交流。
6.制作正稿-量化描述的主要对象。
网络广告设计师成长的几个阶段
网站设计是一个新兴的较前卫的行业，随着因特网的出现引领这个行业到了一个前所未有的高度。不要因为自己不是设计相关专业的而懊恼，也不要因为自己是设计相关专业而骄傲。设计是一种个人文化感触，设计的面很广，有各种各样的风格。每一种表达的方式是经过人的脑子创造出来的。并不是在书上学来的。学到的只是一些理念性的东西。如果有恒心在这个行业里摸索下去，理念会随着工作时间和工作经验的初中中慢慢溶入自己身上。
其实做人和做设计都是一样的，很多的东西都是相通的。我所讲的网络广告设计也可以当成整个设计的行业，我自己经过了几年设计的工作后觉得设计有好几个阶段：
[1]入门--从不懂到接触 这个时期是最为关键的，很多的人是从这里进入设计这个行业或是退出，所谓万事开头难，只要走出第一步就有第二步以至第三步。在第一次打开设计相关软件的时候，眼前会被一个陌生的界面冲击眼球，移动鼠标是第一步，如果您这个时候退却了就意味这个行业不是您的未来。最初有很多的问题呈现眼前，一些很基本的问题都要去解决，我建议最好买一本从最基本的操作的设计书来看看。首先最好是熟悉工具的位置和相关的作用，不过最好针对自己所喜欢的设计行业的常用工具来看，要知道强大的设计工具并不是在这里能说得清楚的，有许多基本的工具可能到以后还可以慢慢接触到，不一定一开始什么都要去摸索透彻。
[2]模仿--从别人的身上学会运用 我相信没有一个设计师的最初不是从模仿开始的。也正是很多的设计师是从这一步得到更进一步的提升。从别人的设计中能学到很多的东西，一开始可能更多的是做一个实物或一个很简单的东西。动手去做才是最重要的，不要光看。这样对自己没有任何帮助。更不要因为自己做出来一个作品后得意洋洋。这样更不好。在这里我建议大家一下;首先自己去按照自己所领会的知识去模仿，遇到问题自己研究上一二个小时，在真的没有办法的时候再去找比自己水平好的人帮忙解决。这样有助自己的独立，可以消除自己的依赖性。对以后的工作会有帮助的。
[3]独立--从模仿走到独立设计 这一步令到很多的设计师都觉得麻烦，也有很多的设计从事者无法进入这一层次中，因为他们还没有从模仿中走出来，每接受一个设计的同时，脑子里出现的总是别人好的设计，总是没有办法摆脱别人的影子。如果您学会独立之后做的东西没有模仿好看或那么令人接受的话，不要紧，您也不要怕，这不是说明您退步。这正好说明您进步了。我建议的方法是;在大的框架不变的情况下，注重多一点细节的东西，用不同的分辨率来看视觉效果。注重整体的效果。不要因为某一部份的好而放弃整体。这样的话做出来的东西也差不了到那里去了。
[4]针对--针对设计的受益群体设计 如果对以上的三点都领会后，那恭喜您了，您已经进入高手行列中了。网络广告设计不是为了自己设计网站或是产品，我们面对的是客户，是客户的客户。调整好心态去设计会让自己更容易掌握;调整好设计角度会让自己更好的进行设计。建议进行一些有必要的沟通;客户也许会有他们的企业标准颜色和忠爱的色，要搞清楚，还有要深入了解客户要表达的东西，尽量做到简单不失美观。在与客户交流过程中针对客户的意见进行有建设性的整合。尊重客户您所得到的结果就完全不一样了。
[5]创意--可以独立进行网络广告的构思方案，将您从交流中得到的东西，与设计中了解的东西收入自己的脑子里。这个时候您有必要自己独立去策划网络专题广告了。也就是说您从广告设计转型到了网站策划上了。这个时候您已经具备了一个创造企业的人了。我也没有什么好说的了。反正你应该利用自己的工作得来的经验开创你的目标。我祝大家成功……